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1、2021年宠物食品行业分析研究报告2021年3月目录一、中国宠物食品行业概况1、宠物食品市场规模达7000亿元，保持稳中向好发展趋势42、中国宠物食品行业PEST分析4(1)政策因素4(2)经济因素5(3)社会因素53、宠物食品行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破54、中国宠物食品行业存在的问题分析7(1)平台管理水平落后7(2)行业本身局限性7(3)行业服务无序化8(4)供应链整合度低8(5)研发设计能力不足85、行业进入洗牌期，信息化趋势明显8(1)行业面临洗牌8(2)标准化与定制化趋于融合8(3)行业平台职能转换8(4)注重用户体验9二、中国宠物食品行业市场分析91、市场结构多元化，服
2、务包装占比突出101111112、行业地位逐步提高，影响力突出3、行业规模同比增长19.6%4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高5、生产服务状况今非昔比6、市场策略连锁直销、渠道销售模式7、价格走势遵循一般行业服务走势规律三、中国宠物食品行业政策环境1、十四五规划解读122、地级市的标准需要参考省级区域的标准133、财政税收政策较为全面134、政策走势日趋重视，技术环境开拓创新四、中国宠物食品行业竞争格局.13131、2、3、4、5、竞争企业介绍 行业竞争力分析 竞争焦点介绍. 竞争技术介绍 竞争趋势与影响五、中国宠物食品行业发展趋势预.15.1515测151、行业特征分析162、行
3、业发展趋势分析163、行业前景4、商机发掘5、发展路径与未来走向六、中国宠物食品行业投资策略分析.17.18.18181、投资机会182、投资风险193、投资建议194、BOB体育投资回报20一、中国宠物食品行业概况1、宠物食品市场规模达7000亿元，保持稳中向好 发展趋势宠物食品行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场 情况、行业服务服务情况、市场规模等各个方面切入到了生活的方方面 面，因此对宠物食品行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行 业的投资做支撑，为市民提供较好的产品与服务。图1江浙沪地区宠物食品行业市场规模及增长率宠物食品行业市场规模，主要包括行业单位、人员、资产
4、市场市场容 量等方面的行情分析。宠物食品行业产销 情况，主要包括宠物食品的生 产、销售产销等各个环节的详细情况分析。宠物食品行业的财务能力分 析，主要包括相关企业在宠物食品行业的盈利能力、偿债能力运营能力等 方面的分析。宠物食品行业的现状，主要从宠物食品行业存在的问题痛点 入手，提出解决方案和行业应用前景分析。2、中国宠物食品行业PEST分析(1)政策因素中央印发的宠物食品行业发展“十四五”规划纲要 明确要求到2020年宠物食品行业将增加30%,各地方出台了地方政策，提高行业渗透 率。2020年宠物食品行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出宠 物食品行业将会有利于提高民众生活质量。(2)经
5、济因素宠物食品行业持续需求火热，资本利好宠物食品领域，行业发展长 期向好。下业交易规模增长，为混纺交织类面料行业提供新的发展动 力。2020年居民人均可支配收入34228元，同比增长6. 5%,居民消费水 平的提高为宠物食品行业市场需求提供经济基础。(3)社会因素传统宠物食品行业市场门槛低，缺乏统一行业标准，服 务过程没有 专业的监管等问题影响行业发展。互联网与混纺交织类面料的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后，00后等人群，逐步成为 宠物食品行业的消费主力。(4)技术因素科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR、5G等逐步从1、2线线城市，实现宠物食品
6、行业科技体验的普及化。宠物食品行 业引入ERP、0A等系统，优化信息化管理 施工环节，提高了行业效率。3、宠物食品行业处于初级阶段，资源整合盈 利亟待 突破当前当前中国宠物食品行业在商业模式方面，一部分呈 现“宠物食 品电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；而提供低价化的产 品，智能解决浅层次的行业痛点。材料交易利润包括材料交易提成、自营 甘IJ等规模利润图2中国宠物食品行业“电商化”商业模式以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上入驻商家收费收取材料商、服务商的加盟甥 和服务费广告费 t入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用互联网与宠物食品行业的上下游资源整合，以“低价
7、套餐+服务承诺+ 过程监管的方式，为消费者提供省钱、省时、生理的服务。未来，宠物食 品行业的盈利要建立在其对各方资源的整合能力和创造力的交易 流量上。宠物食品行业营销模式分为两种：平台式与自营式。消费者、用户图3平台式营销模式图4自营式营销模式4、中国宠物食品行业存在的问题分析(1)平台管理水平落后没有解决宠物食品生产商和消费者之间的天然矛盾。部分宠物食品企 业对加盟者审核不严格，导致服务水平层次不齐。宠物食品行业的利润主要 来自压缩原材料，严重影响产 品和服务质量。(2) 行业本身局限性宠物食品属于低频率，要求高，服务周期长的行业，消费行为不能随时 发生，频次高且要求高。宠物食品传统行
8、业通过中间信息不对称赚钱模式价 格透明，缺乏盈利点。(3) 行业服务无序化宠物食品行业标准不成体系，服务质量很大程度上依赖于设计等个人 等个人能力，难以规划管理与复制。宠物食品行业服务质量难以控制，导致 质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。(4) 供应链整合度低宠物食品行业供应链涉及品类繁多，小型企业难以为继， 初期投入过 大，打不起价格战宠物食品行业产品标准化程度低，导致生产周期长且成本 高。(5)研发设计能力不足宠物食品行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。宠物 食品行业设计与市场需求不符，交付给消费者的设计产品匹配性不足。5、行业进入洗牌期，信息化趋势明显(1) 行业面
9、临洗牌由于疫情对经济的巨大冲击，许多企业面临经营危机，中国宠物食品行 业进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术导致增长动力不足。融资集中于主流 企业。(2)标准化与定制化趋于融合宠物食品行业标准化与定制化界限被打破。未来趋于融合。标准化加微 定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾。让消费 者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。(3)行业平台职能转换宠物食品行业大数据应用，使得实际操作和施工赋能方式深入介入。使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的 模式。(4)注重用户体验中国消费升级倒逼宠物食品行业提高服务质量。用户需 求从获取公司 信息并与公司对接畅通，
10、转变为更加注重体验，注重实际的效果。满足用户 需求，提供个性化定制服务，成为混纺交织类面料行业新发展方向。二、中国宠物食品行业市场分析1、市场结构多元化，服务包装占比突出(1)宠物食品原料及服务生产商，主要提供上游产品 与服务，包括 产品与服务的原厂商，以及各类原料厂商。(2) 宠物食品服务及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游 服务的再加工，上游服务的再宠物食品。(3)宠物食品设计规划商，进行产品与服务设计，主要为整个业务 环节提供设计与规划。(4)宠物食品行业产品与服务代理，行业代理主要包 括代理上游产 业提供的服务。(5)宠物食品行业的产品与服务经销商与消费者，即 行业经销商与 消费
11、者，主要包括行业经销商以及产品与服务的消费者。中国宠物食品行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占比突出，为28. 4%；原材料加工排名第二，占25. 3%；产品研发排名第三，占19. 2%,安装施工排名第四，占13%o服务包装原材料加工产品研发安装施工一对一 服务质检监管设计咨询，10.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%图5宠物食品行业市场结构占比分析2、行业地位逐步提高，影响力突出宠物食品行业地位表现在三个方面：行业的产值、劳动 力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的比例；行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度.行业在国际
12、市场上竞争、创新能力。宠物食品行业在财政收入和就业总盘中的比例为1%,混纺交织类面料 行业对社会经济和其他行业的影响程度为3%,混纺交织类面料行业竞争和 创新能力占比9%o3、行业规模同比增长19.6%2020年宠物食品行业市场规模将达到5000亿元，预计同比增长19.6%o由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，混纺交织类面料行业市 场需求旺盛。“互联网+”应用在宠物食品领域，为宠物食品带来新的发展 空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户 体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为宠物食品行业提供新的增长空 间。4、行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高宠物食品行业
13、的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模 庞大市场销量紧缺服务用量激增复合增长率奇高，市场规模及需求非 常大。宠物食品服务客户人群L2亿，市场规模500亿，用量分析600 万,年复合增长率130%。5、生产服务状况今非昔比件服务，服务数量，需求。宠物食品服务生产问题介绍，服 务主要包括服 宠物食品服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬务生产过程痛点。6、市场策略连锁直销、渠道销售模式创新营销，创新服务设计与倡导新理念；消费联盟营销，构建行业消 费圈，形成消费联盟；绿色营销，强调环保低碳、无公害；整合营销， 整合宠物食品市场服务，打包营销；连锁经营营销，采用连锁直销、渠道
14、销售模式。7、价格走势遵循一般行业服务走势规律初始阶段价格波动；受市场行情与供需关系影响；未来技术与市场稳 定后，宠物食品行业服务市场价格趋向稳定；通过调研分析，宠物食品行业 服务价格走势遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期 组成。三、中国宠物食品行业政策环境1、十四五规划解读国务院发布政策十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对混 纺交 织类面料行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发 展指引。2、地级市的标准需要参考省级区域的标准宠物食品行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省 级区域标 准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。地级市的标 准
15、需要参考省级区域的标准。3、财政税收政策较为全面宠物食品行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产 生了较大的 税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。国 家层面的税收政策；省级区域层面的税收政策；地级市区域层面的税收政 策。4、政策走势日趋重视，技术环境开拓创新国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决混纺交织类 面料行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会 层面的驱动。宠物食品各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新 概念与制定新政策。国际上更加重视，积 极开拓创新。四、中国宠物食品行业竞争格局1、竞争企业介绍宠物食品竞争企业A企业总部
16、位于XX省市，主要服务和 服务为XXX, 市场占有率XX%。宠物食品竞争企业B企业总部位于XX省市，主要服务和 服务为XXX,市场占有率XX% 0宠物食品竞争企业B企业总部位于XX省市，主要服务和 服务为XXX, 市场占有率XX% o宠物食品竞争企业B企业总部位于XX省市，主要服务和 服务为XXX, 市场占有率XX% o2、行业竞争力分析宠物食品行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕 宠物食品产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的 加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资 金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用
17、户在行 业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需 求，布.局技术领域，利用新技术完成宠物食品产品优化，综合竞争力排名第图6宠物食品行业综合竞争力分析3、竞争焦点介绍行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和 共享 与服务水平。行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新 能力企业人才优势等。4、竞争技术介绍解决宠物食品行业问题的核心技术。宠物食品行业问题的竞争技术主 要在与相关技术储备与创新研发。核心技术主要包括技术架构技术模 型、技术示范等成熟度。技术研发与创新的速度与投产能力。在宠物食品 行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技
18、术壁垒与市场占有率。5、竞争趋势与影响宠物食品行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务 带来不断的新体验。宠物食品行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。宠 物食品行业竞争趋势首先在需求 的分析与客户痛点的把握上。宠物食品行 业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术产品与服务的发展，促进服务 水平不断优化，服务与技术能力不断创新。宠物食品为用户提供了更为优 质的产品与服务。五、中国宠物食品行业发展趋势预测1、行业特征分析通过对比宠物食品属性和核心服务模式，可将中国整体宠物食品行业 分为五类。他们分别为创新型宠物食品、创投型宠物食品媒体型宠物食 品、产业型混纺交织类面料和服务型宠物食品
19、。此外，由于宠物食品行业仍 处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产 业+娱乐创投+游戏等复合型宠物食品类型。随着大众创业、万众创新政策 红利淡出行业舞台，宠物食品服务类型回归商业本质。如何依托H身运营能 力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心 探讨问题。在 各类宠物食品中，由于产业型宠物食品多由企业主导，且与 企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探 索方向之一。2、行业发展趋势分析随着人们生活水平的提高，在宠物食品行业，越来越多的用户对行业 较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之式。随
20、着行业各大平台挖掘井下沉三四线城市，宠物食品企业从供应环节 到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公 司提供品牌、设计、BOB体育系统、供应链等全方位 支持。宠物食品行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使 得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。混纺交织类面料新技术比如云 计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间， 通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问 题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。宠物食品行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A 企业推出宠物食品行业消费与银行等机构合作，深
21、挖行业生态金融场景， 聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现 融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链 的运作效率。宠物食品行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化 的打造，融合宠物食品行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便 利。这将是未来行业发展的必然趋势。3、行业前景行业投入增加、市场空间大。宠物食品行业覆盖群体较大，市场空间 与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越 来越受到资本与企业的重视。宠物食品行业，主要以服务业为发展趋势。 宠物食品行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究，宠物食品行
22、业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加。4、商机发掘服务适应需求，服务价值25%,通过挖掘用户需求，满足混纺 交织类 面料用户的需求的服务更加有价值。服务提高体验，增值购买58%,宠物食品行业服务增值服务更加受用 户的青睐。软件信息化，信息共享85%,将产品与服务资源进行信息化，宠物食 品用户提供专业的信息获取与共享服务。咨询与管理，咨询与管理75%,通过宠物食品行业信息与专业的调 研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套 餐。5、发展路径与未来走向宠物食品行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品 与服务的用户体验宠物食品行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点， 宠
23、物食品行业未来发展走向为 优化服务，为用户提供高性价比的产品与服 务，宠物食品行业未来发展走向为竞争更加激烈，宠物食品行业的发展方 向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断 优化产品与服务。六、中国宠物食品行业投资策略分析1、投资机会产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来 越受到资本与企业的重视。宠物食品行业投资机会1:服务及服务；宠物 食品行业投资机会2：咨询及管理；宠物食品行业投资机会3：资源整合。2、投资风险宠物食品行业服务更新速度慢，服务更新速度不够，不能及时适应用 户的需求。服务体验有待提高，服务体验不够，无法获得用户的青睐。软 件信
24、息化不够。宠物食品为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足 信息化需求。咨询与管理不够，咨询角度不能深入用户需求与痛点。宠物食品投资风险是指投资主体为实现其投资目的而对未来经营财 务活动可能造成的亏损或破产所承担的危险。投资风险是投资主体决定是 否投资所进行预测分析的最主要内容。混纺交织类面料导致投资风险的主 要因素有：政府政策的变化、管理措施的失误、形成产品成本的重要物资 价格大幅度上涨或产品价格大幅度下跌、借款利率急剧上升等。3、投资建议重服务，看服务，控制量，握需求。（一）投资的必要性分析1、国家产业政策方面；宠物食品行业2、企业发展战略方面；宠物食品行业3、运营管控及经济效益方面。（
25、二）投资的可行性分析1、技术方面的可行性：投资项目在产品、BOB体育服务等技术方面的可行性及 未来发展前景等。宠物食品2、经济方面的可行性：投资项目在资金、运营市场品牌、资源等 方面可行性。BOB体育宠物食品3、资源配置方面的可行性；4、政策、法律法规等方面的可行性。4、投资回报综合分析宠物食品产业行业的市场需求、现状规模、挑战、竞争情 况政策环境发展趋势前景预测等行业调研。根据宠物食品产业行业 以往投资回报率，结合行业的近儿年的复合增长率分析，未来几年的宠物 食品产业行业投资预期客观，预期将会达到120%以上。宠物食品行业投资回报期是计算项目投产后在正常生产经 营条件下的 收益额和计提的折旧额、无形资产摊销额用来收回项目总投资所需的时间，BOB体育 与行业基准投资回收期对比来分析项目投资财 务效益的一种静态分析法。 宠物食品投资回收期指标所衡量的是收回初始投资的速度的快慢。宠物食 品其基本的选择标 准是：在只有一个项目可供选择时，该项目的投资回收 期要小于决 策者规定的最高标准；如果有多个项目可供选择时，在项目的 投资回收期小于决策者要求的最高标准的前提下，还要从中选择回收期最短 的项目。
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