“15元/支的牙膏已很便宜了，超市都不愿意进10元/支以下的牙膏，大家不爱买。”当听到超市的工作人员这样说时，有消费者发现，货架上10元以下的牙膏正在消失。
社交平台上，有消费者分享了对于牙膏的“新发现”：超市最便宜的牙膏是中华，价格在6元—16元/支，便宜牙膏都摆在边边角角的位置，几十元的牙膏都摆在各大商超最显眼的位置。
这则帖子一经发布，几个小时内便获得过百的点赞、收藏，不少网友加入了“声讨”牙膏贵的大军中。
“乡镇商店中也开始出现二三十元一支的牙膏。”有网友表示，“住在村镇上的老年人居多，好多爷爷奶奶都感到惊讶，牙膏什么时候这么贵了。但村里商店的老板说，年轻人喜欢买这些产品。”
艾媒咨询线下调研数据显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。
发改委在近期披露的最新数据也显示，36个大中城市普通120克左右牙膏的平均价格由2013年1月31日的8.16元/盒到2020年1月31日突破至10.00元/盒，到2023年8月31日达到11.66元/盒。
首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐在其科普视频中介绍：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，在刷过牙齿表面时起到打磨的作用，帮助清理掉牙齿表面的食菌斑、食物残渣等可能引起牙齿或牙龈发炎的物体。从这个角度来说，十几元的牙膏与上百元的牙膏在本质上没有区别。”
值得关注的是，有口腔科医生公开提醒，添加小苏打等成分的牙膏不建议长期使用，容易造成牙釉质损伤，刺激牙龈造成敏感等雷竞技。
在武汉一家超市的牙膏货架上，记者看到摆满了多个品牌牙膏，包括美白、去渍、抗敏等功效。
牙膏价格差距不小，10元以上的牙膏已成主流，10元以下的仅有两三种，多为儿童牙膏。佳洁士、好来、高露洁等品牌牙膏多在20元左右，功效型牙膏如云南白药活性肽BIO牙膏售价69元，舒适达专业修复美白配方牙膏价格也在50元左右。
而在上海，记者近日随机走访了徐汇商圈的几家商场和超市发现：目前大型商超的牙膏价格主要集中在25~35元区间。在城市超市 (永新店)，记者看到，部分德国、意大利等的进口牙膏价格则达60~80元一支。
在电商平台上，一款号称“爱马仕”品级的Swiss smile瑞士微笑钻石牙膏，代购价格在320元左右。“现在的牙膏价格高不说，各种成分也让人挑花了眼。”武汉市民苏女士表示。
牙膏价格高，与除清洁以外五花八门的功效不无关系。在某电商平台上，好来深导白牙膏宣称“4周提升牙齿3个美白色阶”，该牙膏预售券后109元一支。采用无水酵素配方的高露洁牙膏，单支价格需154.7元。
“牙膏功效越强，价格往往更贵。”IPG中国首席经济学家柏文喜表示。此外，牙膏的多样化包装也进一步增加了成本。如华熙生物的一款牙膏，外包装采用了同心圆的分仓设计，在同一管牙膏内设置内管和外管两个出口。“高级包装似乎为产品高价找到了理由。”一位行业人士表示。
记者查询发现，两面针、田七、六必治等部分10元/支的传统国产牙膏品牌不仅正在货架上消失，也逐渐被消费者遗忘。两面针只能在酒店用品中“求生”。相关资料显示，两面针在酒店用牙膏产品市场的占有率超过50%；田七牙膏品牌则因遭遇资金链断裂的危机雷竞技，于2020年7月被正式拍卖给了地产公司中恒集团。
“走低端路线的牙膏品牌生存困难，走高端路线的牙膏品牌过得‘顺风顺水’，明眼人都能看出选哪条路，所以进入牙膏赛道的玩家都想推高端产品，市场买账，利润还高。”美妆营销从业人士孔思瀚坦言，“看到宝洁旗下的牙膏在中国市场的成功，一些海外品牌也纷纷带着高端产品入局中国市场。”
根据尼尔森零售研究报告，2023年，市场份额占据前五位的牙膏品牌为云南白药、好来、佳洁士雷竞技、冷酸灵、高露洁。
随着牙膏价格上涨，对消费者的消费行为又有哪些影响？在一家日常用品线下门店，凝露膏体的涂抹式洁白美牙笔和防蛀泵式牙膏受到不少消费者的喜爱，价格均在20元以下，不少“90后”、“00”后买来尝鲜。
“现在个体使用场景很多，牙膏并不是唯一的选择。”一嚼、一漱就能完成清洁的固体牙膏粒成为了00后小钟的新宠。
在牙膏选择方面，有业内人士建议：不要长期选择同一品牌、同一系列的牙膏，要经常进行更换，有助于口腔卫生。
不少消费者还选择用漱口水在饭后漱口。记者在超市里看到，不少品牌都推出各种口味和功效的漱口水，比如云南白药的口腔修护含漱液、高露洁的茉莉绿茶味漱口水、狮王的氨基酸持久清新漱口水。“我希望能买到不辣嘴的漱口水，所以挑选时会看产品有没有含酒精。”武汉市民王女士称。
那么，漱口水是不是人人都可以使用呢？同济大学附属东方医院口腔科副主任王少海表示，口腔健康人群用清水漱口即可，而对于常吃重口味食物人群、正畸患者、口腔伤口恢复期患者、急性炎症期患者可遵医嘱使用漱口水，“通常保健型漱口水含香味剂、保湿剂、抑菌剂等，主要用于辅助清洁、消除异味，对杀菌、止血、防龋、治疗溃疡的作用较弱，消费者可按需购买使用。”