7月夏日季以来，淘宝上“网红水上玩具”搜索量同比增长近600%，游泳池、水枪、戏水/挖沙玩具成最受消费者欢迎的水上玩具，脉冲水枪和充气浮排还入选了淘宝2023年度“冷冰器”雷竞技。
近日，淘宝上线了水上运动专场，消费者搜索“夏日戏水计划”，就能一键买齐装备，尽情享受玩水的快乐。记者注意到，一款充气泳池月销已经超过10万单，评论多达1万多条，“小朋友玩的可开心了”“让小狗游泳也很合适”，消费者纷纷留言。水上音乐节、溯溪等新场景，也带动了水枪热销，搜索量环比上涨超200%，更炫酷智能的电动水枪成为年轻人的新宠。
水上运动的兴起，也让不少商家抓住了新商机，迎来生意的爆发。来自广东的李剑锋，在淘宝开了一家水上用品店，没想到充气浮排销售火爆，占了店铺营业额的一半。西瓜状的、菠萝状的、牛油果状的……越是形状新颖的浮排，越受消费者喜爱。
除了淘宝店，他还在1688开店，给阿里巴巴国际站、亚马逊等平台的商家供货，把充气浮排卖到了海外。“去年卖了2000万元的充气浮排，今年能卖4000万元。”李剑锋透露，去年他在淘宝上做充气玩具的生意雷竞技，一年卖到9000万元，今年很有可能破亿。
主营儿童水枪的新商家“萌心儿童玩具”表现也十分亮眼：7月才开始正式营业，一个月成交额就突破了10万元。“卖的最好的是一款脉冲水枪雷竞技，不仅颜值高，而且射程远，储水量多，续航也比较久，电动可以快速连发。”店铺负责人贾昊润介绍，因为有朋友是做水枪的，他就想上淘宝试试卖水枪的生意。
“我有供应链优势，可以降低产品的价格、把控产品的质量，没想到消费者很广泛，有儿童，也有成年人，很多夏天要去水上乐园，有玩水的需求。”贾昊润说，作为新入驻的商家，加入了淘宝专门支持中小商家的“星生代计划”，店铺得到了新的曝光，进一步提升了流量。
作为营商环境更友好、增长更稳健的电商生态，淘宝吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引了大批新商家加速入淘，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。