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电商购物普及使得用户购买情趣用品的便利性和私密性保护都得到了提高，而商家也可以利
七夕情人节的到来，情趣用品也再次引起人们的关注。从“谈性色变”到“为性买单”，国内情趣用品市场一直在“低调”前行。
近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，围绕情趣用品行业兴起原因、发展现状、产业链、标杆企业案例、销售模式、用户画像及未来趋势等进行分析解读。
情趣用品，通常为依靠物理作用，帮助成年人满足需求的辅助类性用品，以达到改善或提高性功能的目的。随着性观念的解放、国家政策的开放、用户消费的升级、以及电商助推, 一直被抑制的情趣用品行业终于站在阳光下，形成初步的完整产业链。
政策方面，2003年8月28日起，国家对情趣用品放松管理，后者不再是特殊商品，无需前臵审批，加上国家药检局放宽对两性保健产品的广告宣传，意味着监管的大门由紧闭转为逐步打开，情趣用品市场的空间将更为广阔。
观念方面，与此同时，艾媒咨询数据显示，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。
大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业发展来说是一个利好信号。
消费升级方面，随着中国经济快速发展，人们生活水平有所提高，开始注重生活品质提升。加上第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间BOB。
此外，电商的迅速崛起，以及新兴情趣品类的扩展，中国情趣电商行业迎来井喷式增长。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年情趣用品的市场规模已经突破千亿级，上升至1188.70亿元，比去年同期市场规模927.50万元增加了28.16%，并且仍有较大的增长空间，预计2020年将超过1400亿元。
艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的解放和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退。
当前，中国成人用品的品类不断丰富。由于情趣用品的私密性，线下消费有限BOB，而线上销售可以为用户解决了“隐私保护”的痛点问题，所以占比很大。
中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。
中国情趣用品电商渠道发展速度较快，市场规模持续增长。数据显示，2016年以来，中国情趣电商市场交易规模保持增长态势。2019年情趣电商市场规模达到461.0亿元，比去年同期交易额306.6亿元增加了50.4%，预计到2020年将会突破600亿元。
电商平台用户规模庞大，用户对情趣用品需求增多。情趣用品品牌春水堂、爱侣健康、他趣、桃花坞等多家情趣品牌登陆新三板，但行业出现毛利高却不盈利的问题。
如春水堂、桃花坞、爱侣健康等，虽然保持有40%以上的净利率，但仍然处于亏损的状态，这主要是因为产品宣传上的限制带来的高额销售费用，挤压了利润空间。
艾媒咨询分析师认为，随着情趣用品行业逐渐走向成熟，市场中的情趣企业数量变多，面临的竞争压力变大，上下游合作伙伴的资源争夺也更加激烈。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，始终要保持住企业的核心优势。
数据显示，2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成。中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求，特别是中青年群体，成为消费的主力军。此外，45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注。
情趣用品消费者主要集中于华东(35.7%)、华南(20.3%)和西南(17.9%)等经济发达地区。从城市划分上看，一、二线城市是情趣用品消费的主力消费市场，并且二线城市已经超过一线城市跃居第一。随着情趣用品消费市场下沉、一线城市青年生活压力过大，小镇青年有望成为情趣用品消费主力军。
从消费意愿和频率来看，超过半成受访用户购买过情趣用品，其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，购买频率相对较低。值得注意的是，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次;已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。
值得一提的是，中国受访用户对情趣用品消费满意度普遍较高，接近八成用户明确表示满意，只有2.44%的受访用户表示不满意。
艾媒咨询分析师认为，情趣用品生产周期相对较短，产品迭代更新比较快，因而厂商要持续维持消费者对产品的满意度，就需要在产品设计、功能创新等方面下功夫，提高产品体验感，同时利用社群等新营销手段维护消费者，提高用户粘性，进而提高销售转化。
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