BOB2023亚洲运动用品与时尚展-南京站2024亚洲运动用品与时尚展-北京站
中国消费市场正在升级。正如展商所感受到的一般，经过3年的市场培养叠加中国庞大的人口基数，已经涌现出了大量进阶为爱好者、专业玩家的原“小白”用户。消费者会在玩露营的时候越来越精，向个性化升级。
市场正在逐步分层：专业装备市场的消费者倾向国外品牌BOB体育官方网站，追求性价比的家庭市场会选择国内品牌，预计接下来专业市场竞争会加剧。
面对近几年全球气候变化以及“轻户外”概念加持，露营产品正在向使用场景多元化、智能化、电气化、全天候化的方向发展。从产品迭代速度来看，国内品牌远高于国外。
比如一些极端天气时才会用到的产品、面料BOB体育官方网站、功能在轻量化户外产品中体现，这其实增加了消费者的购买决策成本。产品创新需要更理性、从实际出发。
针对国内外消费市场的行情不同，国内品牌也出现了一些针对市场行情需要的产品
，比如此次在ISPO亮相的晓来电动露营车，欧美国家的皮卡车使用率高，相对来说国内对于解决出行重物的需求更为迫切，该款新品也受到了现场体验者的良好反馈。
针对消费市场及行业现状，品牌也开始实施不同的抵御手段。在ISPO现场，我们看到许多品牌开始
如果说2020年是露营的出圈元年，2023或可称为轻户外、urbancore大行其道之年。据天猫电商平台数据，
根据德国数据统计机构Statista于2023年2月的公开数据，从细分品类上看，从2020到2027年，各大品类销售额均将保持稳定增长态势，
随着户外运动的普及、健康理念的兴起、时尚潮流的风向标转向，户外这项少数人的游戏逐渐走向了
的全新形态。citywalk、骑行、滑雪、攀岩、pickle ball……针对不同户外运动场景，消费者寻求相应的功能性鞋服穿搭。GOIF根据现场采编，分享当前趋势情况如下：
有别于一般服饰用品，根据商品图和模特试穿即可买买买，消费者在选购户外服装时越来越看重
面料质感、剪裁水准、穿着舒适度……线下渠道补足了线上无法展示的体验和细节，促进消费者决策的同时，也提供了提升目标客群黏性、深刻感受品牌文化的绝佳场合；此外，
仅今年3月-4月，KOLON在上海开设全国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”；lululemon 在成都举办“Align™动态剧场”，各家奇招百出，首发首店络绎不绝。在ISPO现场，
除了现在常见的与买手店、户外集合店合作的形式之外BOB体育官方网站，2023年预计将出现更多户外服装开设品牌自营的线验店、快闪店，
（这点不只出现在服装线，多位户外er反馈自家强产品而弱营销）。抖音、小红书、京东等线上渠道五花八门，平台玩法、用户画像都大有不同，运营压力较大。
根据单品特质、预算、营销目的，选择彰显品牌调性和逼格的形式，或更接地气的、参考性和素人感更强的穿搭种草内容，
值得注意的是BOB体育官方网站，GOIF也在现场接到部分品牌方投诉，反馈当前达人渠道的报价水涨船高，良莠不齐；而市面代运营公司的针对户外行业的实操经验尚欠，需要磨合时间，可选择项并不多。多家品牌反馈，接下来会
上都有更严苛的要求。与行业火热现状相对的是，目前服饰设计研发人才基本都是由男女装、童装行业转型而来，对户外服装的材料、功能和结构需要学习时间，而
GOIF在ISPO现场采访了国际时尚趋势预测机构PROMOSTYL中国区项目负责人黄晶，在她看来，
设计师、研发及创意人员除了不断激发自己点状的创新灵感以外，更需要全面去学习面状的内容。GOIF编辑部在采访多家品牌后发现，与海外市场相比，国内研发设计人才缺乏深度专业的知识积累BOB体育官方网站。国产品牌想要出现重大的材质创新和突破、获得具备国际化竞争力的长线发展，
去年大户外的火爆狂热，在今年市场逐渐冷静，上半年与同期相比出现消费疲软情况，国内外市场都在紧缩，这也是回归理性的必经之路。多位品牌方