BOB体育在经历了2009-2013年的黄金发展时期之后，我国户外用品市场增速逐步放缓，到2016年行业增速已经低于10%BOB体育官方网站，进入到深度调整时期。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》显示，2016年我国户外用品零售总额为232.8亿元，较2015年的221.9亿元同比减少4.91%，行业增速进一步放缓。
图表1：2009-2016年中国户外用品零售总额变化趋势（单位：亿元，%）
其一，国内实体零售业的低迷。受宏观经济形势的影响以及电商渠道的冲击，2015年以来国内实体零售业发展越来越艰难。在这样的大背景下，户外用品市场也受到冲击，户外用品线下实体店关门事件时有发生。以国内首家户外市场公司探路者为例，2015年其线-2016年探路者连锁经营店铺数量变化趋势图（单位：家）
其二BOB体育官方网站，行业内部竞争愈发激烈，压缩了市场空间。根据相关资料显示，2016年国内市场户外市场品牌数量达到975个BOB体育官方网站，行业内部品牌数量众多，品牌商之间的竞争非常激烈，相互之间的价格战时有发生，从而进一步压缩了行业市场空间。
图表3：2009-2016年国内市场户外用品品牌数量变化趋势图（单位：个，%）
冰雪运动受到自然、地理环境的限制较大，也由于冬奥会的起步较晚，这些原因造成了冰雪运动的进一步普及还有很长的路要走。但申办冬奥会的成功，国家政策的关注和扶持、以及科学技术对自然环境壁垒的突破，正在使冰雪运动朝着更广泛的人群覆盖。从滑雪人数看，2010年我国滑雪人次为550万；2016年滑雪人次达1510万左右，我国已成为全球主要滑雪国家之一。毫无疑问，冰雪运动将成为户外用品市场新的增长点BOB体育官方网站。
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